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市場動向（しじょうどうこう）とは、特定の市場における価格の変動や商品・サービスの需要と供給の状況、競争環境、消費者の購買意欲などを指す用語です。市場動向は、経済活動の指標として重要であり、企業の戦略立案や投資判断、マーケティング活動においても参考にされます。また、市場調査を通じて得られたデータや分析結果をもとに、短期的・長期的な動きを把握し、企業活動におけるリスク管理や機会の識別にも寄与します。市場動向は、様々な要因によって影響を受けるため、常に変化し続け、経済の流れやトレンドの理解に欠かせない要素となっています。